اگر به الگوهای رفتاری مردم در اینترنت و شبکههای اجتماعی دقت کنید، یک تغییر بزرگ را حس میکنید: مردم دیگر نمیخوانند، تماشا میکنند! طبق تحقیقات به عمل آمده، شکی نیست که این روزها مردم بیشتر به محتوای ویدیویی اهمیت میدهند. اما سوال اینجاست که در میان انبوه ویدیوها، مزایای موشن گرافیک چیست و چرا برندهای بزرگ به سمت انیمیشنهای تبلیغاتی هجوم آوردهاند؟
در این مقاله، با استناد به آمار علمی و تحقیقات جهانی، بررسی میکنیم که چرا موشن گرافیک قدرتمندترین ابزار بازاریابی مدرن است.
قدرت محتوای ویدیویی؛ آمار چه میگویند؟
ما به طور روزانه در معرض بمباران اطلاعاتی هستیم؛ از تبلیغات تلویزیونی و یوتیوب گرفته تا وبینارها و پادکستها. ویدئو که دهها سال فقط جنبه سرگرمی داشت، اکنون به ابزار شماره یک برای آموزش و بازاریابی تبدیل شده است.
بیایید به یک آمار خیرهکننده از موسسه تحقیقاتی Forrester Research نگاه کنیم:
“یک دقیقه ویدیو، ارزشی معادل ۱.۸ میلیون کلمه متنی دارد.”
این یعنی اگر بخواهید تاثیری که یک ویدیوی یک دقیقهای روی مغز مخاطب میگذارد را با متن ایجاد کنید، باید حدود ۳۶۰۰ صفحه وبلاگ بنویسید! ریچارد مایر، روانشناس برجسته، در “نظریه یادگیری چندرسانهای” بیان میکند: «مردم از طریق ترکیب حرکت و تصویر، بسیار عمیقتر از کلماتِ تنها یاد میگیرند.»
بنابراین، اگر هنوز برای فروشگاهتان فقط از ایمیل و متنهای طولانی استفاده میکنید، فرصت طلایی ایجاد ارتباط شناختی با مغز مشتریتان را از دست دادهاید.
نگاهی کوتاه به تکامل تصاویر متحرک
در عصر تکنولوژی امروز، شاید فکر کردن به فیلمهای سیاه و سفید باستانی به نظر برسد، اما درک تاریخچه به ما کمک میکند تا مزایای موشن گرافیک امروزی را بهتر بفهمیم.
- قرن نوزدهم: اولین تصاویر متحرک توسط برادران لومیر ظاهر شدند.
- سال ۱۹۲۸: تولد میکی ماوس توسط والت دیزنی، دنیای انیمیشن را متحول کرد و نشان داد نقاشیها میتوانند جان داشته باشند.
- سال ۱۹۷۶: شرکت JVC سیستم VHS را معرفی کرد و ویدیو را به خانههای مردم آورد.
- عصر دیجیتال: با ظهور کامپیوترها و اینترنت، دیگر نیازی به دوربینهای سنگین نبود. حالا “موشن گرافیک” متولد شده بود؛ ترکیبی از گرافیک کامپیوتری و حرکت.
پیشرفت تکنولوژی باعث شد تا ابزار تبلیغات از “متن روزنامهای” به “ویدیوهای هوشمند دیجیتال” تغییر مسیر دهد.
۸ مورد از مهمترین مزایای موشن گرافیک در تبلیغات
چرا کسبوکارها، از استارتاپهای کوچک گرفته تا شرکتهای بینالمللی، بودجه خود را صرف موشن گرافیک میکنند؟ در اینجا به کلیدیترین مزایای موشن گرافیک اشاره میکنیم:
۱. انتقال اطلاعات پیچیده به زبان ساده
شاید بزرگترین مزیت این باشد که موشن گرافیک میتواند پیچیدهترین دادهها، نمودارهای مالی یا نحوه کار یک نرمافزار را در قالب اشکال ساده و جذاب نمایش دهد. چیزی که توضیح دادنش با متن ساعتها زمان میبرد، با موشن گرافیک در چند ثانیه درک میشود.
۲. هزینه تولید پایینتر نسبت به تیزر رئال
در ساخت تیزرهای رئال (واقعی)، شما به لوکیشن، بازیگر، تجهیزات نورپردازی و دوربینهای گرانقیمت نیاز دارید. اما موشن گرافیک در یک استودیو و توسط نرمافزارهای قدرتمند تولید میشود که هزینهها را به شدت کاهش میدهد.
۳. جذابیت بصری و جلب توجه فوری
طبق آمار Hubspot، حدود ۵۹٪ از مدیران ترجیح میدهند یک ویدیو را تماشا کنند تا اینکه یک مقاله را بخوانند. رنگهای جذاب و کاراکترهای دوستداشتنی در موشن گرافیک، ناخودآگاهِ مخاطب را درگیر میکند.
۴. افزایش نرخ کلیک (CTR)
تغییرات ساده در بازاریابی معجزه میکند. جالب است بدانید که فقط قرار دادن یک ویدیو در ایمیل مارکتینگ، میتواند نرخ کلیک را بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ درصد افزایش دهد.
۵. انعطافپذیری بیپایان (بدون محدودیت)
در موشن گرافیک، هیچ قانون فیزیکی وجود ندارد! شما میتوانید فیل را به پرواز درآورید یا داخل موتور یک ماشین را نشان دهید. این آزادی عمل به برندها اجازه میدهد تا خلاقانهترین ایدههای خود را اجرا کنند.
۶. هویت بخشیدن به برند (Branding)
استفاده از رنگهای سازمانی، لوگوی متحرک و کاراکتر اختصاصی در موشن گرافیک، باعث میشود تصویر برند شما در ذهن مخاطب حک شود. این ماندگاری تصویر، یکی از ارزشمندترین مزایای موشن گرافیک است.
۷. مناسب برای تمام پلتفرمها
فرقی نمیکند مخاطب شما در اینستاگرام است، یوتیوب، تلویزیون یا وبسایت. موشن گرافیکها به راحتی در تمام سایزها و پلتفرمها قابل انتشار هستند و کیفیت خود را حفظ میکنند.
۸. تحریک احساسات و اقدام به خرید
موشن گرافیکها با ترکیب صدا، موسیقی و تصویر، احساسات بیننده را درگیر میکنند. وقتی مخاطب از نظر احساسی با یک محتوا درگیر شود، احتمال اینکه روی دکمه “خرید” کلیک کند بسیار بیشتر است.
نتیجهگیری: وقت آن است که دیده شوید
دیگر زمان آن گذشته که با متنهای طولانی و خستهکننده به دنبال جذب مشتری باشید. پیشرفت فناوری ویدیو، مثل خوردن شکلات روزانه برای کاربران شده است؛ آنها تشنهی محتوای بصری هستند.
اگر میخواهید پیامتان شنیده شود، هویت برندتان ساخته شود و فروشتان افزایش یابد، استفاده از مزایای موشن گرافیک بهترین تصمیم است.
آیا آمادهاید اولین تیزر حرفهای خود را بسازید؟ برای مشاوره رایگان و ساخت تیزرهای تبلیغاتی خاص، همین حالا با کارشناسان حرفهای تیم توکا در ارتباط باشید. ما ایدههای شما را به حرکت در میآوریم.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.