امروزه چه یک استارتاپ نوپا باشید و چه یک هلدینگ بزرگ بینالمللی، برای بقا و رشد در بازار رقابتی، نیاز به دیده شدن دارید. اگر از مدیران بازاریابی موفق بپرسید که مؤثرترین ابزار آنها چیست، قطعاً به «ویدیو مارکتینگ» اشاره خواهند کرد. در قلب ویدیو مارکتینگ، تیزر تبلیغاتی قرار دارد.
تیزر تبلیغاتی (Advertising Teaser) قدرتمندترین ابزاری است که میتواند در کمترین زمان، پیام برند شما را به مخاطب منتقل کند، اعتماد سازی کند و فروش شما را متحول سازد. اگر به دنبال راه حلی برای تبلیغات هدفمند و پرسود هستید، ساخت تیزر تبلیغاتی نقطه شروع موفقیت شماست.
در ادامه این مقاله جامع، با انواع تیزرها، مزایا و استراتژیهای انتشار آن آشنا خواهیم شد.
آشنایی با انواع تیزر تبلیغاتی
قبل از اینکه بودجهای برای تبلیغات کنار بگذارید، باید بدانید کدام سبک برای شما مناسبتر است. دنیای تیزر تبلیغاتی بسیار گسترده است، اما به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم میشود:
- تیزر رئال (Real) یا فیلمبرداری واقعی
- موشن گرافیک (Motion Graphics)
- استاپ موشن (Stop Motion)
هر کدام از این روشها ویژگیهای منحصربهفردی دارند که در ادامه بررسی میکنیم.
۱. تیزر تبلیغاتی رئال (Real)؛ قدرتِ واقعیت
یکی از مرسومترین و اثرگذارترین روشها، ساخت تیزر تبلیغاتی رئال است. در این سبک، همه چیز واقعی است. شما به یک تیم کامل شامل کارگردان، فیلمبردار، صدابردار، نورپرداز و بازیگران حرفهای نیاز دارید.
- مزایا: تیزرهای رئال حس اعتماد و اعتبار بالایی ایجاد میکنند. نمایش محیط واقعی شرکت، چهره پرسنل و کیفیت فیزیکی محصول، ارتباط عاطفی عمیقی با بیننده برقرار میکند.
- معایب: هزینه تولید معمولاً بالاست. دستمزد بازیگران، اجاره لوکیشن و تجهیزات سینمایی هزینهبر است. همچنین پروسه تولید زمانبر است.
- کاربرد: این نوع تیزر تبلیغاتی معمولاً برای برندهایی مناسب است که جایگاه خود را در بازار پیدا کردهاند و بودجه کافی برای نمایش قدرت و پرستیژ خود دارند.
۲. تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک؛ خلاقیت بدون مرز
امروزه تیزر تبلیغاتی به سبک موشن گرافیک، سر و صدای زیادی به پا کرده است. موشن گرافیک یعنی ترکیب گرافیک، حرکت و صدا.
- چرا محبوب است؟ انیمیشنها به دلیل رنگهای جذاب و فضای فانتزی، به شدت در ذهن مخاطب ماندگار میشوند. طبق آمار، ویدیوهای انیمیشنی نرخ تعامل (Engagement) بسیار بالایی دارند.
- مزایا: بزرگترین مزیت این نوع تیزر تبلیغاتی، هزینه مقرونبهصرفه و سرعت تولید بالای آن است. شما نیازی به دوربین، بازیگر یا لوکیشن ندارید. همچنین در موشن گرافیک هیچ محدودیتی وجود ندارد؛ شما میتوانید پیچیدهترین مفاهیم انتزاعی را به سادهترین شکل نمایش دهید.
- کاربرد: مناسب برای تمامی کسبوکارها، از استارتاپهای کوچک تا شرکتهای بزرگ فناوری که میخواهند خدمات یا اپلیکیشن خود را معرفی کنند.
۳. تیزر تبلیغاتی استاپ موشن؛ جادوی فریمبهفریم
استاپ موشن تکنیکی خاص و جذاب است که در آن از اشیاء واقعی عکسبرداری شده و با کنار هم قرار دادن عکسها، حس حرکت ایجاد میشود.
- نکته مهم: ساخت تیزر تبلیغاتی به روش استاپ موشن بسیار حساس است. اگر این کار با کیفیت پایین و نورپردازی غلط انجام شود، نتیجهای معکوس و غیرحرفهای خواهد داشت. اما اگر توسط متخصصین اجرا شود، خروجی آن یک شاهکار هنری است که به شدت وایرال میشود.
- کاربرد: عالی برای معرفی محصولات فیزیکی (مثل خوراکیها، کفش، اسباببازی) که میخواهید جزئیات آنها را به شکلی متفاوت نشان دهید.
چرا کسبوکارهای امروزی به تیزر تبلیغاتی نیاز دارند؟
شاید بپرسید چرا باید هزینه کنیم؟ مزایای اصلی داشتن یک تیزر تبلیغاتی حرفهای عبارتند از:
- انتقال سریع پیام: مخاطب امروز کمحوصله است. یک تیزر ۳۰ ثانیهای میتواند کاری را انجام دهد که ۱۰ صفحه متن نمیتواند.
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion): وجود ویدیو در صفحه محصول یا لندینگ پیج، احتمال خرید مشتری را تا ۸۰٪ افزایش میدهد.
- بهبود سئو سایت: گوگل عاشق ویدیو است. وجود تیزر تبلیغاتی در سایت، باعث میشود کاربران زمان بیشتری در سایت بمانند و رتبه سئو شما بهبود یابد.
- قابلیت اشتراکگذاری: مردم ویدیوهای جذاب را برای دوستانشان میفرستند. این یعنی تبلیغات رایگان دهانبهدهان برای شما.
استراتژی انتشار؛ تیزر تبلیغاتی را کجا منتشر کنیم؟
ساخت ویدیو فقط نیمی از راه است؛ نیمه دیگر، دیده شدن آن است.
- شبکههای اجتماعی (اینستاگرام، لینکدین، تیکتاک): اگر تیزر تبلیغاتی شما موشن گرافیک یا انیمیشنی است، شبکههای اجتماعی بهترین مکان هستند. ویدیوهای کوتاه، رنگارنگ و جذاب در اینستاگرام شانس زیادی برای “اکسپلور” رفتن و دستبهدست شدن دارند.
- پلتفرمهای اشتراک ویدیو (یوتیوب و آپارات): برای ویدیوهای طولانیتر (بالای ۱ دقیقه) و ویدیوهای آموزشی یا معرفی محصول دقیق، یوتیوب و آپارات عالی هستند. فراموش نکنید که در عنوان ویدیو حتماً از کلمه تیزر تبلیغاتی و نام برندتان استفاده کنید.
- تلویزیون و VODها: اگر بودجه کلانی دارید و تیزر تبلیغاتی رئال ساختهاید، پخش تلویزیونی یا تبلیغات میانبرنامهای در پلتفرمهای نمایش خانگی (مثل فیلیمو و نماوا) میتواند اعتبار برند شما را در سطح ملی بالا ببرد.
نتیجهگیری: از کجا شروع کنیم؟
بازار منتظر شما نمیماند. رقبا هر روز با محتوای جدید در حال جذب مشتریان شما هستند. ساخت تیزر تبلیغاتی هزینه نیست، بلکه یک سرمایهگذاری هوشمندانه است که اگر درست انجام شود، بازگشت سرمایه (ROI) فوقالعادهای خواهد داشت.
چه یک استارتاپ باشید که نیاز به موشن گرافیک دارد، و چه کارخانهای که نیاز به فیلمبرداری صنعتی رئال دارد، مهمترین قدم “شروع کردن” است. همین حالا برای ساخت تیزر تبلیغاتی کسبوکارتان برنامهریزی کنید.
